「16個夏天」成功解碼－伴手禮推薦

「16個夏天」是女星林心如返台製作的新戲，當時這部戲製作時，曾面臨電視台不埋單的窘境，原本TVBS和無線台華視合作，打算播畢「A咖的路」後繼續播出，但華視無意購入，讓TVBS只好轉向公視，公視不屬商業台，無收視率壓力，電視台決定從網路話題和口碑行銷做起，外加開場的布展，這樣的操作，正符合了目前收視市場，最後電視台戲劇中心更首推與粉絲一起看結局「17個夏天」特別節目，把整部戲的聲勢炒到最高點，創下下檔至今每日仍有話題延續的案例，整體而言，這部戲從包裝、行銷到整體規畫布局都堪為今年戲劇圈的代表作品。

「16個夏天」的成功目前在兩岸影視圈都有話題討論，根據創市際市場研究顧問對「16個夏天」研究，該劇在台灣地區播出，電視台的宣傳，包含電視頻道及網路管道成效彰顯，有高達七成網友因為電視台廣告知道這部戲劇，有三成網友透過網路宣傳得知。

此外，因為朋友推薦也達三成，大陸地區目前在影音平台愛奇藝上播出，以網站宣傳得知「16個夏天」占了七成，朋友推薦也有四成，可見口碑行銷的重要性。

戲好同樣帶動品牌置入行銷成功，創市際市場研究顧問也發現，「16夏」中置入商品，手機置入明顯被台灣網友察覺，有六成的台灣網友注意到HTC 的置入；台灣網友對於HTC品牌的好感度明顯提升了6.3%，大陸網友則是提升6.4%，甚至有五成的台灣網友及大陸網友表示如果未來要購買手機會優先考慮HTC。再再證明，一部戲的成功，可以帶動眾多周邊效益。